酷风破局之战:上半年增长80%,3年内成为行业领导品牌

  原创   2019-8-13   大发快3官网app/林夏

2019冷年结束之际,家用空调行业面临的负增长局势已成定局,中央空调市场上半年也不容乐观,根据艾肯空调制冷网半年报显示,2019年上半年中国中央空调市场整体容量未能突破500亿元,与2018年上半年相比下滑2.1%,家装零售市场首次出现下滑,且面临进一步下滑的趋势。

然而,美的旗下驭风而来的新锐家用中央空调品牌­——Coolfree酷风,上市仅仅半年时间,实现整体同比增长近80%的逆势飘红业绩,同时在苏宁、国美卖场体系同比增长近60%,仅苏宁单一渠道销售规模就达到3亿元,中央集成产品全渠道销售占比第一,呈现撬动行业品牌格局之势。

全场景营销强化品牌高端形象

酷风相关负责人介绍,继半年创下高增长业绩之后,近期Coolfree酷风强势登陆央视,涵盖了CCTV-4《中国新闻》8点、12点、21点档,以及CCTV新闻频道《东方时空》《新闻30分》等多档栏目中穿插播出,强化品牌影响力输出,并通过全国各地户外广告资源的覆盖,加强品牌曝光率,同时进行线上线下交互体验式营销、前端设计推介营销、酷粉营销等方式,对传统零售渠道进行补充,使Coolfree酷风品牌全方位、立体化的快速传播,引爆家用中央空调市场新一轮的增长。

营销+的时代,品牌传播早就跳脱出销售终端的单一行为,而是深入到内容生态全链路,无论是何种合作形态,品牌商业价值的有效呈现越发依赖于内容价值本身,酷风选择央视新闻频道此类有格局有态度的优质节目,通过具场景纵深感的植入,将节目中思想碰撞的内容深度转化为了品牌内涵深度,极大提升了品牌好感度、强化了品牌在用户心目中的高端形象,加之新零售模式下打通话题营销全链路,解决品牌营销痛点,帮助品牌更好地抢占市场变量,扩大价值增量。

差异化创新锁定中产需求

针对家用中央空调产品同质化严重等市场现状,Coolfree酷风推出极大创新技术,包括创新智清洁科技,搭载至臻金亲水翅片、智能水洗科技、外机反转除尘,从源头上解决健康隐患;突破传统4、7档送风限定局限,首创100档无级送风,更加灵活调节风速大小,满足不同家中成员和场景的送风需求;采用全直流变频系统,动力更强劲,空调从启动到制冷、制热,只需短短60秒;创新风道设计,不仅实现“即吸即送”式进出风,风速近乎无损,让气流更顺畅,更起到降噪效果,带来低至19分贝的舒静体验……可以说Coolfree酷风家用中央空调的推出,完全围绕用户场景痛点,瞄准更精细、差异化的需求进行技术创新,不仅为为家用中央空调市场增加了活力,也为未来家用中央空调市场的发展开辟了新的方向。

此外,Coolfree酷风家用中央空调可配置多种室内机型,一台外机最多可连8台室内机,同时室内机厚度仅为200mm,深度为450mm,可盐可甜的风格都可百搭,简约精致的空调视觉享受为消费者提供更高品质、更个性化的家用中央空调。

酷风品牌自诞生之初,就是以轻中产阶级为主要消费群体,该群体不仅高学历高收入,而且更为重视品牌服务能力、产品品质,因而相较于普通的家用中央空调产品,Coolfree酷风家用中央空调更注重整体性、功能性、艺术性三者的结合,通过专业化经营策略和精细化的市场定位,进一步挖掘家用中央空调市场的发展空间。

趁势家居新风口布局三大领先

奥维云网数据显示,2019年上半年,房地产市场有回暖趋势,华东地区精装修/全装修住宅开盘增幅18.8%,全国市场占比超过37%,带动着全国的市场节奏,其中江、浙、鲁三省开盘规模均超过10万套,山东、福建增幅超过40%,上海更是大涨60%。

在AIoT、5G等技术升级的加持下,智能家居、智慧社区正在向人们期待的完全体进化,智慧人居、安全舒适越来越受到重视,家用中央空调因其舒适性高、隐藏式安装、操作便捷等优势迎来高速发展期,Coolfree酷风将精致和优雅融入生活,致敬生活中所有的品质追求和个性坚持,“进阶品质生活,追求生活美学”品牌内涵在行业中走出了清晰的差异化发展路径。

酷风相关负责人介绍,2019年上半年,已经建设了1300家酷风中央空调专卖店和900家家庭中央空调标准化安装服务网点,未来将进一步深化渠道建设,推动酷风在未来3年内成为行业领导品牌,达到技术领先、规模领先和用户体验领先。(林夏)


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